Concevoir une stratégie de marketing digital

Cette formation vous permet de comprendre les fondamentaux du marketing digital, de concevoir une stratégie adaptée à vos cibles et objectifs, et de développer votre visibilité en ligne via des actions concrètes, notamment sur les réseaux sociaux. Elle s’adresse aux professionnels souhaitant structurer ou optimiser leur présence digitale.

Pour qui ?

Pour les professionnels en charge du développement ou de la stratégie digitale d’une organisation

Comprendre les fondamentaux du marketing digital

Tendances, enjeux et évolutions de la communication digitale
Composantes clés d’une stratégie digitale performante
Diagnostic : forces/faiblesses de sa présence actuelle en ligne
Cas pratiques : analyse de stratégies digitales inspirantes

Élaborer une stratégie digitale structurée

Définir ses objectifs SMART (visibilité, acquisition, fidélisation…)
Identifier ses cibles et personas
Définir son positionnement, sa promesse, son message clé
Élaborer un plan de communication digital multicanal (réseaux, site, contenus, emailing…)
Appliquer la matrice POSE (Paid, Owned, Shared, Earned)

Utiliser les réseaux sociaux pour renforcer sa visibilité

Panorama des réseaux professionnels (LinkedIn, Instagram, Facebook, X…)
Choisir les bons canaux selon son activité et sa cible
Bonnes pratiques de publication, fréquence et formats efficaces
Créer et programmer des contenus engageants
Développer et animer une communauté

Créer du contenu engageant et adapté

Les fondamentaux du contenu digital (accroche, structure, visuel, appel à l’action)
Adapter son message aux spécificités de chaque plateforme
Rédiger pour les réseaux et le web (posts, pages, articles)
Utiliser Canva ou équivalent pour créer des visuels attractifs

Valoriser sa marque personnelle ou professionnelle

Définir son image et sa valeur ajoutée
Optimiser son profil LinkedIn ou Instagram pro
Développer son réseau et interagir avec pertinence

Gérer son e-réputation et mesurer l’impact de sa stratégie

Définir et surveiller son e-réputation
Gérer les avis clients, commentaires, messages publics
Suivre les indicateurs clés (impressions, clics, engagement, conversion)
Comprendre le ROE (Return On Engagement)
Adapter sa stratégie selon les résultats
Gagner en visibilité sans publicité

Suivre et ajuster sa présence

Comprendre les statistiques de base (impressions, clics, interactions)
Identifier ce qui fonctionne (ou pas)
Ajuster son rythme, ses formats ou son message

Comprendre les enjeux du marketing digital et les tendances actuelles
Définir des objectifs clairs et ciblés pour leur communication digitale
Élaborer une stratégie cohérente avec leur positionnement et leur audience
Utiliser efficacement les réseaux sociaux pour développer leur visibilité et engagement
Créer du contenu pertinent, différenciant et adapté aux différents supports
Suivre et analyser les résultats de leur stratégie pour l’optimiser

Maîtrise de base des outils bureautiques et d’internet
Avoir un projet ou une activité à valoriser en ligne

Modalités de mise en œuvre de l’action de formation

Au démarrage de la session, le formateur échangera avec le(s) stagiaire(s) afin d’effectuer une analyse de leurs attentes, de leurs besoins et de leurs acquis.

Moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement :

Moyens et méthodes pédagogiques :
o Apports théoriques et mises en pratique.
o Chaque point du programme fait l’objet d’une explication théorique appuyée d’une démonstration. Elle est suivie d’une mise en pratique par le biais d’exercices concrets
Moyens techniques :
o Un ordinateur équipé des logiciels et outils nécessaires à la réalisation de la formation
Moyens d’encadrement :
o Formateur possédant plusieurs années d’expérience
o Chargé(e) du projet Numerica

Moyen de suivre l’exécution de la formation :

Une feuille d’émargement sera signée par les stagiaires à chaque début de session (matin et après-midi)

Moyens permettant d’évaluer les résultats de la formation :

Une évaluation de la formation sera complétée par le stagiaire au terme de la session
Le formateur évaluera les acquis des stagiaires tout au long de la formation par des mises en situations pratiques.

Durée : 2 jours

Tarif : 1 740 € HT

Dijon :

Session 1 :

02 & 03/10/2025

Montbéliard :

Session 1 :

02 & 03/09/2025

Cette formation peut-être réalisée en session sur-mesure.

Contactez-nous pour construire ensemble une formation adaptée à vos besoins.