Google Ads – Réussir ses campagnes publicitaires

Cette formation vous permet de concevoir, paramétrer et piloter des campagnes publicitaires efficaces sur Google Ads. Vous apprendrez à cibler les bons mots-clés, rédiger des annonces percutantes, optimiser votre budget et mesurer vos performances pour générer un trafic qualifié et rentable.

Pour qui ?

Pour les professionnels débutant sur Google Ads et souhaitant concevoir des campagnes performantes.

Comprendre l’environnement Google Ads

Définition et avantages du SEA (Search Engine Advertising)
Formats disponibles : Search, Display, Shopping, Vidéo
Fonctionnement de l’enchère et du score de qualité
Exemples de campagnes réussies

Définir sa stratégie de campagne

Identifier ses objectifs (trafic, conversions, ventes)
Déterminer son audience et ses zones géographiques
Choisir les bons mots-clés (outils, intention de recherche)
Évaluer et répartir son budget publicitaire

Créer une campagne Google Ads pas à pas

Paramétrage du compte et des campagnes
Création de groupes d’annonces, gestion des mots-clés
Rédaction d’annonces efficaces (titres, descriptions, extensions)
Configuration du ciblage, du calendrier et des appareils

Suivre et analyser ses performances

Lecture du tableau de bord Google Ads
Principaux indicateurs de performance : CTR, CPC, taux de conversion
Introduction au suivi des conversions (via Google Analytics ou Tag Manager)
Identifier les campagnes ou groupes à ajuster

Optimiser ses campagnes pour plus de résultats

Améliorer le taux de clics et le score de qualité
Affiner le ciblage avec les audiences personnalisées
Gérer les exclusions de mots-clés non pertinents
Ajuster les enchères selon les performances

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche (Google, Bing…)
Identifier les leviers d’optimisation on-site (contenu, technique, structure)
Utiliser des outils simples pour analyser et améliorer son référencement
Suivre et ajuster sa stratégie grâce à des indicateurs pertinents

Avoir un site ou une page d’atterrissage à promouvoir
Connaissances de base en marketing digital ou en web recommandées
Être à l’aise avec l’outil informatique et les interfaces web

Modalités de mise en œuvre de l’action de formation

Au démarrage de la session, le formateur échangera avec le(s) stagiaire(s) afin d’effectuer une analyse de leurs attentes, de leurs besoins et de leurs acquis.

Moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement :

Moyens et méthodes pédagogiques :
o Apports théoriques et mises en pratique.
o Chaque point du programme fait l’objet d’une explication théorique appuyée d’une démonstration. Elle est suivie d’une mise en pratique par le biais d’exercices concrets
Moyens techniques :
o Un ordinateur équipé des logiciels et outils nécessaires à la réalisation de la formation
Moyens d’encadrement :
o Formateur possédant plusieurs années d’expérience
o Chargé(e) du projet Numerica

Moyen de suivre l’exécution de la formation :

Une feuille d’émargement sera signée par les stagiaires à chaque début de session (matin et après-midi)

Moyens permettant d’évaluer les résultats de la formation :

Une évaluation de la formation sera complétée par le stagiaire au terme de la session
Le formateur évaluera les acquis des stagiaires tout au long de la formation par des mises en situations pratiques.

Durée : 1 jour

Tarif : 740 € HT

Dijon :

Session 1 :

26/11/2025

Montbéliard :

Session 1 :

23/10/2025

Cette formation peut-être réalisée en session sur-mesure.

Contactez-nous pour construire ensemble une formation adaptée à vos besoins.