IA au service du marketing

Cette formation permet aux professionnels du marketing de comprendre le fonctionnement et les usages actuels de l’intelligence artificielle, afin d’intégrer les bons outils dans leurs pratiques. Elle vise à renforcer la performance marketing en exploitant les données, en personnalisant les actions et en automatisant intelligemment les campagnes.

Pour qui ?

Professionnels du marketing souhaitant maîtriser l’intégration de l’IA pour optimiser leurs stratégies et actions marketing.

Explorer les fondamentaux de l’IA appliqués au marketing

Comprendre les principes : machine learning, IA générative, automatisation
Distinguer les étapes du parcours marketing où l’IA peut intervenir
Identifier les risques : biais, RGPD, transparence, gouvernance

Identifier les apports de l’IA dans les pratiques marketing

Identifier les grandes tendances IA dans le marketing (contenus, données, ciblage)
Accroître la connaissance client grâce aux données et au scoring prédictif
Générer du contenu personnalisé à grande échelle (emails, landing pages, publicités
Améliorer le ROI grâce à l’automatisation des campagnes et au testing IA

Découvrir et expérimenter les outils clés

Utiliser des IA génératives pour la création de contenus marketing (ChatGPT, Jasper, Canva IA)
Analyser des données marketing avec Perplexity, ChatGPT plugins, Deepseek
Automatiser ses tâches avec Zapier, Notion AI ou Copilot
Mettre en œuvre un chatbot ou un agent conversationnel d’aide à la vente
Intégrer des outils IA dans des plateformes CRM / emailing / analytics
Développer ses compétences en prompt marketing
S’initier à la rédaction de prompts adaptés au contexte marketing
Réaliser des tests en direct : contenu, persona, tunnel de conversion, campagne multi-canal
Créer une mini bibliothèque de prompts pour un usage quotidien

Opérer une veille technologique marketing-IA

Identifier les outils et tendances émergentes à surveiller
Mettre en place une routine de veille (outils, newsletters, benchmarks) avec un outil IA ( exemple : Perplexity)

Structurer ses données et gouverner leurs usages

Comprendre les enjeux de fiabilité, structuration et interopérabilité
Identifier les datas utiles à la personnalisation et à la prédiction
Appréhender les grands principes d’une gouvernance data marketing efficace

Construire une feuille de route IA & data marketing

Cartographier ses pratiques marketing actuelles et les points d’optimisation
S’interroger sur ses process ou projets pouvant être augmentés par l’IA
Prioriser ses actions à court terme (quick wins) et esquisser des pistes moyen terme

Comprendre les apports de l’IA dans les différentes étapes de la démarche marketing.
Utiliser des outils et techniques d’IA pour optimiser ses campagnes, analyser les données et personnaliser ses actions.
Élaborer une feuille de route marketing intégrant l’IA, data et automatisation pour gagner en efficacité et en performance

Une bonne compréhension des enjeux marketing est recommandée pour tirer pleinement parti de la formation.

Modalités de mise en œuvre de l’action de formation

Au démarrage de la session, le formateur échangera avec le(s) stagiaire(s) afin d’effectuer une analyse de leurs attentes, de leurs besoins et de leurs acquis.

Moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement :

Moyens et méthodes pédagogiques :
o Apports théoriques et mises en pratique.
o Chaque point du programme fait l’objet d’une explication théorique appuyée d’une démonstration. Elle est suivie d’une mise en pratique par le biais d’exercices concrets
Moyens techniques :
o Un ordinateur équipé des logiciels et outils nécessaires à la réalisation de la formation
Moyens d’encadrement :
o Formateur possédant plusieurs années d’expérience
o Chargé(e) du projet Numerica

Moyen de suivre l’exécution de la formation :

Une feuille d’émargement sera signée par les stagiaires à chaque début de session (matin et après-midi)

Moyens permettant d’évaluer les résultats de la formation :

Une évaluation de la formation sera complétée par le stagiaire au terme de la session
Le formateur évaluera les acquis des stagiaires tout au long de la formation par des mises en situations pratiques.

Durée : 2 jours

Tarif : 1 740 € HT

Dijon :

Session 1 :

12 & 13/11/2025

Montbéliard :

Session 1 :

10 & 11/12/2025

Cette formation peut-être réalisée en session sur-mesure.

Contactez-nous pour construire ensemble une formation adaptée à vos besoins.