Maîtriser Google Ads pour optimiser la performance de vos campagnes publicitaires

Cette formation permet de prendre en main efficacement Google Ads pour concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires rentables. Elle vous aidera à cibler les bons mots-clés, rédiger des annonces percutantes, structurer vos campagnes et analyser les performances pour améliorer durablement votre retour sur investissement.

Pour qui ?

Pour les utilisateurs ayant déjà une première expérience de Google Ads et souhaitant aller plus loin dans l’optimisation.

Comprendre Google Ads et ses leviers d’acquisition

Explorer l’écosystème Google Ads : types de campagnes, régies et réseaux (Search, Display, Performance Max)
Découvrir l’interface Google Ads
Comprendre les mécanismes d’enchères, de classement et de pertinence (Quality Score)
Choisir la bonne stratégie selon son objectif (trafic, leads, notoriété)
Identifier les avantages du SEA dans le cadre du lancement d’un nouveau site

Créer une campagne Ads

Paramétrer sa campagne
Choisir les mots-clés et leur ciblage (analyse sémantique)
Déterminer ses enchères
Identifier les formats d’annonces : Responsive Search Ads (RSA), Dynamic Search Ads (DSA)
Rédiger ses annonces
Utiliser les composants d’annonces : annexes, appel, formulaire pour prospects, prix, promotion
Définir ses landing pages et les optimiser

Structurer et paramétrer ses campagnes

Créer et organiser un compte Google Ads proprement
Définir la structure idéale : campagnes, groupes d’annonces, mots-clés
Identifier les intentions de recherche avec le Planificateur de mots-clés
Rédiger des annonces percutantes et conformes aux bonnes pratiques
Cibler les bonnes audiences : zones, appareils, horaires
Comprendre l’enjeu du taggage pour la performance des campagnes Google Ads et Social Ads à l’heure de l’IA et du machine learning

Suivre et optimiser les performances

Décrypter les indicateurs clés : impressions, CTR, CPC, taux de conversion, ROAS
Installer les conversions : Google Tag, Google Analytics 4 (GA4)
Lire les rapports et tableaux de bord Google Ads

Comprendre et acquérir les bases du tracking

Définir le tracking et son importance pour les campagnes Google Ads
Identifier les technologies de tracking pour récolter les données des utilisateurs
Comprendre comment déployer son tracking via Google Tag Manager
Mesurer les conversions avec le tracking

Approfondir les stratégies d’acquisition pour une PME

Obtenir une vision globale de l’acquisition de trafic qualifié via une stratégie d’acquisition payante (SEA)

Comprendre les fondamentaux et le fonctionnement de Google Ads.
Structurer et paramétrer des campagnes efficaces selon des objectifs définis.
Optimiser la performance des campagnes.

Avoir des connaissances en marketing digital et SEO

Modalités de mise en œuvre de l’action de formation

Au démarrage de la session, le formateur échangera avec le(s) stagiaire(s) afin d’effectuer une analyse de leurs attentes, de leurs besoins et de leurs acquis.

Moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement :

Moyens et méthodes pédagogiques :
o Apports théoriques et mises en pratique.
o Chaque point du programme fait l’objet d’une explication théorique appuyée d’une démonstration. Elle est suivie d’une mise en pratique par le biais d’exercices concrets
Moyens techniques :
o Un ordinateur équipé des logiciels et outils nécessaires à la réalisation de la formation
Moyens d’encadrement :
o Formateur possédant plusieurs années d’expérience
o Chargé(e) du projet Numerica

Moyen de suivre l’exécution de la formation :

Une feuille d’émargement sera signée par les stagiaires à chaque début de session (matin et après-midi)

Moyens permettant d’évaluer les résultats de la formation :

Une évaluation de la formation sera complétée par le stagiaire au terme de la session
Le formateur évaluera les acquis des stagiaires tout au long de la formation par des mises en situations pratiques.

Durée : 2 jours

Tarif : 1 480 € HT

Dijon :

Session 1 :

01 & 02/10/2025

Montbéliard :

Session 1 :

01 & 02/09/2025

Cette formation peut-être réalisée en session sur-mesure.

Contactez-nous pour construire ensemble une formation adaptée à vos besoins.