SEA – Augmenter son trafic grâce aux campagnes publicitaires

Cette formation vous permet de comprendre les principes du SEA (référencement payant) et de créer des campagnes publicitaires efficaces sur les moteurs de recherche. Vous apprendrez à structurer, piloter et optimiser vos annonces pour générer du trafic ciblé et rentable, en particulier via Google Ads.

Pour qui ?

Pour toute personne souhaitant réaliser des campagnes de publicité en ligne pour générer du trafic qualifié.

Comprendre le SEA et ses enjeux

Définition, différences entre SEO / SEA / SMA
Avantages et limites du référencement payant
Vue d’ensemble de Google Ads et des autres régies publicitaires (Bing Ads, YouTube…)

Définir sa stratégie publicitaire

Choisir ses objectifs : notoriété, clics, conversions, leads
Identifier ses cibles et leurs intentions de recherche
Déterminer son budget quotidien et sa stratégie d’enchères

Créer une campagne Google Ads

Structuration d’un compte Google Ads (campagne, groupe d’annonces, mots-clés, annonces)
Recherche de mots-clés avec l’outil Google Ads ou Ubersuggest
Rédiger une annonce performante (titres, descriptions, extensions)
Paramétrer les options de ciblage (lieu, langue, appareils…)

Suivre et analyser ses performances

Utiliser le tableau de bord Google Ads
Comprendre les indicateurs clés (CTR, CPC, taux de conversion, score de qualité)
Identifier les axes d’amélioration d’une campagne
Ajuster les enchères, les mots-clés et les annonces

Bonnes pratiques et erreurs à éviter

Optimiser ses pages d’atterrissage (landing pages)
Mettre en place le suivi des conversions (Google Tag Manager, Analytics)
Exclure les mots-clés non pertinents
Études de cas : analyse de campagnes réussies

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche (Google, Bing…)
Identifier les leviers d’optimisation on-site (contenu, technique, structure)
Utiliser des outils simples pour analyser et améliorer son référencement
Produire du contenu SEO-friendly
Suivre et ajuster sa stratégie grâce à des indicateurs pertinents

Avoir un site web ou une page de destination active
Être à l’aise avec l’outil informatique et la navigation web
Connaissances de base en communication ou marketing souhaitées

Modalités de mise en œuvre de l’action de formation

Au démarrage de la session, le formateur échangera avec le(s) stagiaire(s) afin d’effectuer une analyse de leurs attentes, de leurs besoins et de leurs acquis.

Moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement :

Moyens et méthodes pédagogiques :
o Apports théoriques et mises en pratique.
o Chaque point du programme fait l’objet d’une explication théorique appuyée d’une démonstration. Elle est suivie d’une mise en pratique par le biais d’exercices concrets
Moyens techniques :
o Un ordinateur équipé des logiciels et outils nécessaires à la réalisation de la formation
Moyens d’encadrement :
o Formateur possédant plusieurs années d’expérience
o Chargé(e) du projet Numerica

Moyen de suivre l’exécution de la formation :

Une feuille d’émargement sera signée par les stagiaires à chaque début de session (matin et après-midi)

Moyens permettant d’évaluer les résultats de la formation :

Une évaluation de la formation sera complétée par le stagiaire au terme de la session
Le formateur évaluera les acquis des stagiaires tout au long de la formation par des mises en situations pratiques.

Durée : 1 jour

Tarif : 740 € HT

Dijon :

Session 1 :

25/11/2025

Montbéliard :

Session 1 :

22/10/2025

Cette formation peut-être réalisée en session sur-mesure.

Contactez-nous pour construire ensemble une formation adaptée à vos besoins.